就在12月19日凌晨，2022卡塔尔世界杯落下帷幕。在这场近一个月的全民足球盛宴中，有喜悦的欢笑、有感动的泪水、更有澎湃的激情，注定成为全世界球迷心中的镌刻记忆。
作为在世界重大体育赛事领域从未缺席、常年深耕的主流视听新媒体老字号，央视网体育在本次世界杯中不仅扎稳卓越生产能力，更专注世界杯报道的创新式呈现，通过聚合用户需求、融合企业诉求、贴合行业前沿找到了体育赛事营销的新可能，为企业品牌抓住这一难得的传播机遇助力，开启破局营销的新思路。
截至12月19日7点，央视网多终端用户数较“卡塔尔世界杯”开赛前增长65%；赛事直播播放量较2018年增长33%；用户直播观看时长较2018年同平台同场次增长66%。
冠军之夜，众多网友和球迷更聚集在“央视网体育”多平台，分享内心的感动，共同见证“足球的魅力”。正如被称为“足球诗人”的总台主持人贺炜的一段解说：“我们为什么深爱着足球这项运动？因为他不仅展现了球员们励志的奋斗故事，还寄托了我们普通人平凡生活中的英雄梦想。希望今天晚上的感悟，能够帮助你勇敢面对，明天早上推开门之后真实的生活，这才是这项运动真正的魅力。我爱足球！“
聚合：自有产品中挖掘创新机遇
在今年世界杯期间，央视网通过多样化的营销紧跟世界杯热点，带动全民观赛热情，打造多样传播新方式及破圈层传播效果。这背后的核心逻辑，便是真正聚合了用户的观赛需求。
球迷看世界杯，更希望与热点同步，完美接轨“卡塔尔时间”。在这一方面，央视网多档节目及时、有效传播世界杯赛程热点，做最快速的“信息传递站”。通过世界杯PC版专题《世界杯就在眼前》将赛事消息实时推送，为观众呈上一手新消息，各大核心板块全面覆盖，实现一秒定位关注内容。
《开场哨》前瞻稿件“划重点”，一文了解未来赛事热点；《任意球》则关注赛场内外的新鲜事，立体化纵览足球风情。
球迷看世界杯，更热衷有人一起陪伴看球，共享足球的激情与狂欢。央视网陪伴式融媒体演播室节目《大咖陪你看》在世界杯期间全新升级回归，节目从嘉宾构成、舞美设计、环节设置、话题覆盖等多个方面创新突破，每期邀请一位跨界明星组成陪看团，采用“犀利脱口秀+聊天预测+段子制造机”的新形式，为网友带来有料又有趣的观赛体验。
节目首次采用风格化直播间设计，结合演播室AR技术，科技与实景结合，浓郁中东风情仿佛带观众一起穿梭到卡塔尔，沉浸式领略世界杯的魅力。节目还引入“大咖陪你嗨购”环节，在全链条、全方位、全领域上下功夫，整合赛事资源和直播带货资源，形成双向导流，斩获市场份额。
既往《大咖陪你看》的高水准和高关注度，使得本届世界杯期间的《大咖陪你看》节目吸引了TOYOTA bZ、肯德基、中国联通、清扬、宇舶等众多国际一线品牌的青睐，纷纷参与节目冠名和赞助活动。球迷们在观赛之余也能收获丰厚的品牌惊喜福利，实现“双向奔赴”。节目直播也在全网收获了超过7.7亿观看量，微博话题#大咖陪你看#阅读量超3.8亿次。
球迷看世界杯，更期待卸下身心的疲惫，享受世界杯带来犹如节日一般的独特氛围。今年世界杯期间，央视网体育多档世界杯产品通过体育赛事与艺术形式的多样结合，以娱乐、幽默、有趣的态度解说世界杯，让观众获得沉浸式观赛新体验。
比如《C来乍到》《诗评世界杯》以音乐、诗歌等艺术内容，享受被艺术围绕的世界杯，创造体育与艺术的创新融合。
再如《谐音梗海报》以谐音梗这一年轻态形式，吸引年轻观众，既能抓住热点，同时为世界杯带来更多娱乐、幽默、欢乐的氛围。
无论时代的洪流如何变化，优质内容的供给将一直都是现在与未来专业媒体平台最有底气的存量。在今年的世界杯赛事中，我们看到央视网正是不断打磨自有体育产品体系，并从中贴合观众所需，夯实根基，并挖掘创新的机遇。可以说，当下体育赛事的内容供给早已超越了比赛本身，拥有了更为丰富的坐标系。
原创体育内容的创新性供给之外，渠道的强大力量也在重大体育赛事中显露光芒。央视网多终端全球覆盖用户数已超20亿，央视网PC端、央视影音PC端、央视影音APP、手机电视、OTT五端硬广共同助力世界杯期间品牌曝光。球迷一网打尽世界杯赛事信息，品牌也在其中找到了自己的借势营销机遇。正是“优质内容+强大渠道”的组合，让硬广曝光发挥出最大价值辐射，亮点频现互联网新媒体。
融合：精准化定制中激活共赢机遇
在纷繁复杂的营销战略中，如何使内容诉求和商业需求实现深度融合、让广告效益内嵌于全民关注的体育赛事中，对于品牌能否脱颖而出至关重要。在今年世界杯期间，央视网给出的破题思路是通过深度合作为企业提供精准的定制化方案，激活共赢机遇，为品牌强势赋能。据了解，央视网体育频道在世界杯开赛前便制定了周密的方案，让品牌与内容有机结合，最大化释放传播价值。
五粮液作为中国酒类典型代表与著名民族品牌，多次荣获“国家名酒”称号。在今年顶级赛事期间，央视网与五粮液携手，依托体育赛事活动，打造足球H5竞猜互动。这款H5将酒元素与足球元素有机融合，开启瓶盖、品味酒香等创新设计中带领用户走进世界杯竞猜之旅。这一设计便是将品牌的文化内涵与足球的精神外延创造性结合，让品牌真正渗透进顶级大赛的营销体系之中。
值得注意的是，除了与五粮液携手联合推出竞猜互动产品，五粮液还与央视网共同推出了一系列共情短视频，10个号码，10支推动足球发展的感人故事，通过走心的文案在广大球迷的心中引起广泛的共鸣，迅速建立情感链接，在致敬世界足球巅峰荣耀纪念的文化收藏品与镌刻着匠心巧思的中国文创白酒的碰撞中致敬内心独有的荣耀，让足球情怀走出屏幕，与每一个平凡的个体产生共鸣。
央视网此次对五粮液的品牌宣传正是“无声胜有声”，以最为精准的定制化营销为内容注入“创新底色”，也为品牌营销找到与众不同的新方式。
此外，央视网还在世界杯期间推出《球迷热词》，通过运用大数据筛选世界杯期间的真“热点”，精准定位用户关心的事件、人物，用视频素材或图片素材制作社交互动型短视频节目，洋河品牌也通过这一巧妙的方式渗入进《球迷热词》之中。
可以发现：与以往相比，央视网体育赛事的营销更为精准巧妙，通过将企业的诉求深度内嵌于创新新媒体产品的设计中，让传播更有力，让品牌更响亮。
贴合：紧抓前沿中破局营销机遇
随着元宇宙概念的不断升级，数字藏品也逐渐被人们熟知，更被纳入了年轻群体的新晋消费体验方式。这一前沿应用不仅拥有广阔的市场前景，更将助推专业媒体找到更多破局之道。
今年世界杯期间，央视网正式发售虚拟主播小C数字藏品，首次推出主题为“小C运动快闪”系列盲盒。
这一系列盲盒以经典国家队优势项目、健康潮流的全民运动为主题，结合中国悠久传统文化和热门议题进行策划，分为3款普通款和1款隐藏款，分别为“双板滑雪小C”、“毽子丫头小C”、“飞盘达人小C”和隐藏款“《足球道路》特别款小C”，深受年轻网友喜爱。
此外，央视网还与肯德基合作，就肯德基大神卡福利官“大神人”的形象发布肯德基“大神人”足球系列数字藏品。通过数字藏品这一新颖的方式，广泛传达品牌理念，触达到更多潜在用户群。
世界杯的绿茵场属于各路“豪门”，世界杯的媒体战场与品牌营销场便属于“有志之士”。今年世界杯中，他们通过对原创能力的深度挖掘、对品牌内核的精准把握以及对前沿趋势的有利洞察，让体育赛事营销变得“有所不同”。
实际上，央视网体育频道拥有新媒体老字号的专业权威性，近年来在赛事运营领域也在不断创新进化，拥有丰富成熟的经验和坚持创新的底色。除了世界杯，他们对多项国际大赛的前瞻性策划、专业性运营与为品牌打造的定制化方案，都不断彰显出央视网独家的优势资源与品牌营销效能。
近年来，央视网一直以建设中国网络媒体领军者和全媒体综合服务商为目标，加快推进转型升级，构建“媒体+服务”的新模式。体育赛事与品牌共赢，正是强有力地发挥出央视网“内容+平台+技术”优势，通过流量与内容双向赋能品牌营销，助力企业营销思维与模式升级，充分打造移动时代的“品牌信息阵地”。
在未来，央视网将继续凭借强大的体育营销优势，立足总台的优质资源与更多优秀企业携手同行，助力品牌企业走上更广阔的世界舞台，打造更为亮眼的“中国品牌”。